Что такое инфографика? Личный взгляд

Немного субъективный взгляд на ключевое отличие инфографики от не-инфографики

Многие помнят, что несколько лет назад был необъяснимый подъем цен на гречку. Потом его объяснили, виновных наказали, а цена осталась той же.

Так же и с инфографикой — хайп вокруг нее немного подутих, но все равно ее хотят делать все, многие делают и некоторые даже делают хорошо.

Отсюда — множество определений термина, тем более что у инфографики нет четкой истории, периодизации, мейнстрима, как например у веб-дизайна. «Аналитическое» крыло возникло практически одновременно с «журналистским», они развивались параллельно, практически не пересекаясь. Итог — инфографикой теперь называют все подряд. Так что перед тем, как выводить формулу хорошей инфографики, поговорим о том, что ею не является.

«Дизайнерская версия» элементов Power Point

И даже Excel. Это можно назвать «диаграммой», «майнд-мэпом», «графиком», но не «инфографикой».

Филлер для заполнения страницы

Ваши данные ограничены 2 значениями? Страница выглядит пусто? Заполните ее таблицей или туалетными иконками (есть даже выражение такое — «туалетная инфографика») и все будет ок. Только не называйте это инфографикой.

Обычно «туалетную инфографику» используют для демонстрации масштаба, мол, «смотрите как много». Пример ниже — из этой серии. Вот только если вы взываете к эмоциям, то каких эмоций вы ждете в отношении безликих иконок? А если к разуму — то с чем это число сравнивать? Много это или мало? Неясно.

Текст с картинками

Да, и такое называют инфографикой.

Картинка с графиками

Обратная ситуация — когда есть дизайнер, он хорошо рисует, но данных мало, и его волнует то, насколько они будут сочетаться со стилистикой, а не то, понятны ли они вообще.

Иллюстрация

Иногда иллюстрации, особенно они делаются на основе карт или таблиц, тоже причисляют к инфографике. Например, эта красивая и информативная статья-иллюстрация «Секрета фирмы» инфографикой не является.

Визуальное искусство

Возможно, вы подумали: все предыдущие примеры страдали от недостатка данных, вот если спарсить всю Википедию и все вывалить на одну картинку, это будет идеал. Нет, не будет.

Есть такой термин как «визуальное искусство» — когда очень большой объем данных визуализируют, с применением правильных цветов, хороших шрифтов и т.д. Вот только ни издалека, ни сблизи, эти данные невозможно нормально «считать» — остается только любоваться.

Я долго думал и сфорулировал ответ для себя таким образом:

Т.е. вам достаточно 5 секунд (из которых вы 3 будете читать название), чтобы понять, какую идею заложил автор в картинку. И вместе с тем, каждый раз, когда вы будете к ней возвращаться, вы будете находить новую информацию или повод для исследования. Есть ли такая? Конечно есть.

Карта Наполеоновского похода в Россию

Пример, известный всем любителям инфографики, чуть ли не один из первых в истории вообще. Розовым цветом изображен путь до Москвы, черным — обратно, толщина линии — размер армии. Ключевые составляющие на месте:

1) Мысль — «от огромной армии никого почти не осталось».

2) Можно исследовать, какие сражения унесли больше людей, какие меньше, как повлиял переход крупных рек и т.д.

Карта заболеваемости мужчин раком в США

Тоже пример из книг Тафти. Что мы видим сразу? Проблема рака актуальнее для Восточного побережья. Дальше мы можем начать изучать отдельные «черные точки» — что там происходит, с чем связано такое отличие.

Броски баскетбольной команды

Карты — это хорошо, а кроме них?

Вот чуть менее очевидный пример — броски баскетбольной команды по расстоянию от кольца, в разрезе каждого игрока. С одной стороны, мы сразу видим, что игрок Bradley Beal явно нанес больше всех бросков. С другой — мы можем оценить, кто бросает мало, кто бросает из-под кольца, а кто — с дальней дистанции и т.д.

А если без Big Data?

Даже «визуальное объяснение» может подходить под то определение инфографики, которое я вывел. Вот, например, схема французского Canal+, показывающая, как снять порно-фильм. Основная идея — «снять порно не так просто, как вы думаете» — считывается сразу же. Ну а дальше эту схему можно так же внимательно изучать. Если она вас заинтересовала:)

Мое определение инфографики — это мое видение. У кого-то оно может отличаться, но я постарался его максимально обосновать. Чтобы делать инфографику, которая будет понятна и интересна, следуйте буквально паре правил:

1. Если вы делаете инфографику не для себя, а для других, то сначала подумайте, какую мысль вы хотите донести, и подстраивайте графику под мысль
2. Подумайте, захочется ли кому-то смотреть на вашу картинку второй раз? Третий раз? Если нет, то подумайте, как этого добиться.

Как-то так. Качественных вам данных и отличных идей:)